Stop au gaspillage ! 5 réglages Google Ads qui vous coûtent une fortune (et vous les ignorez peut-être !)

Vous vous demandez pourquoi vos campagnes Google Ads ne décollent pas ? Vous avez l’impression de jeter votre argent par les fenêtres ? Croyez-moi, je connais ça. J’y suis passé aussi. Et le pire, c’est que parfois, la solution est juste sous nos yeux, cachée dans des réglages obscurs de Google Ads.

Alors, asseyez-vous, on va parler argent. Et on va surtout parler de comment arrêter de le gaspiller.

Pourquoi Google Ads peut être un gouffre financier (et comment l’éviter)

Franchement, Google Ads, c’est un outil puissant. Mais c’est aussi une jungle. Tellement de paramètres, d’options, de stratégies… On s’y perd facilement. Et c’est là que le bât blesse. Parce que Google, il est malin. Il veut que vous dépensiez. Logique, c’est son business. Donc, si vous ne faites pas attention, il va vous laisser activer des options qui vont littéralement siphonner votre budget sans vous apporter le moindre résultat.

C’est un peu comme aller au restaurant et commander tous les plats les plus chers du menu sans regarder les prix. Le résultat ? Une addition salée et un portefeuille qui pleure. Qui veut ça ? Personne.

Alors, comment éviter ce scénario catastrophe ? En étant vigilant. En comprenant comment fonctionne Google Ads. Et surtout, en désactivant ces 5 réglages qui vous coûtent une fortune. Promis, on va décortiquer tout ça ensemble. Pas de panique.

Réglage n°1 : Le réseau Display par défaut – L’aspiration à budget sans fond

Le réseau Display, c’est cette option qui permet à Google d’afficher vos annonces sur des millions de sites web, de blogs, et même d’applications. Sur le papier, c’est génial. Ça vous offre une visibilité énorme. Sauf que…

Sauf que le trafic du réseau Display est souvent de qualité médiocre. Beaucoup de clics accidentels, de robots, ou de personnes qui ne sont absolument pas intéressées par ce que vous vendez. Résultat ? Vous payez pour des clics qui ne se transforment jamais en clients. Pff, quel bazar !

Mon anecdote personnelle là-dessus ? J’avais lancé une campagne pour un client qui vendait des formations en ligne pour les développeurs. J’avais laissé le réseau Display activé par défaut. Erreur fatale. J’ai vu mon budget fondre comme neige au soleil sans la moindre inscription à une formation. J’ai fini par désactiver le réseau Display et me concentrer uniquement sur le réseau de recherche. Et là, miracle ! Les inscriptions ont commencé à affluer.

Donc, mon conseil : si vous débutez avec Google Ads, désactivez le réseau Display. Concentrez-vous sur le réseau de recherche, où les utilisateurs sont activement à la recherche de ce que vous proposez. Vous me remercierez plus tard.

Réglage n°2 : Le ciblage élargi – L’art de toucher n’importe qui (et donc personne)

Le ciblage élargi, c’est cette option qui permet à Google d’afficher vos annonces à des personnes qui ne correspondent pas exactement à vos mots-clés. L’idée, c’est d’élargir votre audience et de toucher de nouveaux prospects. Mais en réalité, c’est souvent un piège.

Imaginez : vous vendez des chaussures de randonnée. Avec le ciblage élargi, Google peut afficher vos annonces à des personnes qui recherchent des “chaussures”, tout court. Ou même des “baskets”. Des gens qui cherchent peut-être des chaussures de sport, des chaussures de ville, ou je ne sais quoi. Bref, des gens qui ne sont pas forcément intéressés par vos chaussures de randonnée.

Le résultat ? Des clics inutiles et un taux de conversion qui s’effondre. J’étais le seul à être confus par ça ?

Le truc marrant, c’est que Google vous encourage à utiliser le ciblage élargi. Il vous dit que ça va vous aider à toucher plus de personnes. Mais en réalité, ça l’aide surtout à vider votre portefeuille.

Donc, mon conseil : soyez précis dans votre ciblage. Utilisez des mots-clés pertinents, des expressions longues traînes, et des exclusions de mots-clés. Ça vous permettra de toucher uniquement les personnes qui sont vraiment intéressées par ce que vous vendez.

Réglage n°3 : La rotation des annonces optimisée – Le règne de l’annonce préférée de Google (pas forcément la vôtre)

La rotation des annonces, c’est cette option qui permet à Google de diffuser plusieurs versions de votre annonce et de tester laquelle fonctionne le mieux. Jusque là, tout va bien. Sauf que…

Sauf que Google a tendance à favoriser l’annonce qui lui rapporte le plus d’argent. Et ce n’est pas forcément l’annonce qui convertit le mieux pour vous. Par exemple, Google peut privilégier une annonce avec un taux de clics élevé, même si elle génère peu de conversions. Pourquoi ? Parce que ça lui rapporte plus d’argent à court terme.

C’est un peu comme si vous demandiez à un vendeur de vous conseiller un produit, et qu’il vous recommandait le produit le plus cher, même s’il n’est pas forcément le plus adapté à vos besoins.

Donc, mon conseil : désactivez la rotation des annonces optimisée et choisissez la rotation équitable. Ça permettra à Google de diffuser toutes vos annonces de manière égale, et vous pourrez analyser les résultats par vous-même pour déterminer quelle annonce fonctionne le mieux.

J’ai utilisé A/B Tasty, je crois, pour faire ce genre de tests. Super pratique pour analyser et optimiser.

Réglage n°4 : Les extensions d’annonces dynamiques – L’automatisation qui part en vrille

Les extensions d’annonces dynamiques, c’est cette option qui permet à Google d’ajouter automatiquement des informations supplémentaires à vos annonces, comme des numéros de téléphone, des adresses, ou des liens vers des pages spécifiques de votre site web. L’idée, c’est de rendre vos annonces plus complètes et plus attrayantes. Mais encore une fois…

Mais encore une fois, l’automatisation de Google peut parfois partir en vrille. Il peut afficher des informations incorrectes, des liens cassés, ou des messages qui n’ont rien à voir avec ce que vous proposez.

Imaginez : vous vendez des produits bio. Et Google affiche une extension d’annonce qui fait la promotion d’un produit chimique. Catastrophe !

Donc, mon conseil : désactivez les extensions d’annonces dynamiques et créez vos propres extensions d’annonces manuelles. Ça vous permettra de contrôler l’information qui est diffusée et de vous assurer qu’elle est pertinente pour vos clients.

Réglage n°5 : L’absence de suivi des conversions – Naviguer à l’aveugle

Le suivi des conversions, c’est cette fonctionnalité qui permet à Google de mesurer les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site web après avoir cliqué sur votre annonce. Par exemple, un achat, une inscription à une newsletter, ou un téléchargement de document.

Si vous ne suivez pas vos conversions, vous naviguez à l’aveugle. Vous ne savez pas quelles campagnes, quels mots-clés, ou quelles annonces fonctionnent le mieux. Vous ne savez pas où investir votre argent. C’est un peu comme essayer de piloter un avion sans instruments. Vous risquez de vous crasher.

Wow, je ne m’attendais pas à ça !

Donc, mon conseil : mettez en place un suivi des conversions précis et complet. Utilisez Google Analytics, Google Tag Manager, ou un autre outil de suivi. Ça vous permettra de prendre des décisions éclairées et d’optimiser vos campagnes pour maximiser votre retour sur investissement.

Si tu es aussi curieux que moi, tu pourrais vouloir explorer ce sujet…

Voilà, vous connaissez maintenant les 5 réglages Google Ads qui peuvent vous coûter une fortune. Désactivez-les, optimisez vos campagnes, et regardez votre budget s’envoler… vers le succès !